Samkvæmt nýjustu greiningarskýrslunni sem gefin var út af alþjóðlegu markaðsrannsóknarsamtökunum Euromonitor International sýndi alþjóðlegur löglegur nikótínmarkaður (að undanskildum Kína) mikla seiglu árið 2024, með heildarstærð upp á 582 milljarða dollara og heildarneyslu upp á 3,5 billjónir eininga. Meðal þeirra eru skaðaminnkandi vörur (PDR) sem eru táknaðar með rafsígarettum orðið helsti drifkraftur vaxtar iðnaðarins. Þeir hafa ekki aðeins aukið heildarstærð á skaðaminnkandi markaði upp í yfir 74 000 milljónir Bandaríkjadala, heldur hafa þeir einnig fjölgað notendum um 8,7% á milli ára, sem er verulega betri en hefðbundinn sígarettumarkaður.
Í skýrslunni kom fram að þótt hefðbundnar sígarettur séu enn meira en þrír fjórðu af nikótínmarkaðnum á heimsvísu, þar sem neysla á að ná 2,7 billjónum sígarettum og markaðsvirði 508 milljarða dollara árið 2024, heldur sígarettuneysla áfram að minnka jafnt og þétt, en reykingamönnum fækkaði um 1,6% á sama tímabili. Aftur á móti eru skaðminnkandi vörur eins og rafsígarettur, nikótínpokar og upphitað tóbak að vaxa hratt.
Á ársfundi International Tobacco Producers Association (ITGA) sem haldinn var í Dortmund, Þýskalandi, þann 19. september 2025, lagði Shane MacGuill, alþjóðlegur forstöðumaður tóbaks og kannabis hjá Euromonitor International, áherslu á að fimm helstu straumarnir á núverandi alþjóðlegum nikótínmarkaði hafa djúp áhrif á þróunarleið rafsígarettuiðnaðarins.
Í ólíku neytendalandslagi hafa rafsígarettur orðið hagkvæmur kostur. Fyrir áhrifum efnahagslegrar óvissu hefur verð orðið lykilatriði fyrir neytendur þegar þeir velja nikótínvörur og þróunin að „nota margar vörur“ og „skera niður“ eru augljós. Margir neytendur eru farnir að skipta á sveigjanlegan hátt á milli rafsígarettu og annarra nikótínvara og sum rafsígarettumerki á viðráðanlegu verði hafa haldið áfram að auka markaðshlutdeild sína vegna þess að þau geta mætt þörfum neytenda til að draga úr notkunarkostnaði.
Í bylgju annarra vara eru rafsígarettur og nikótínpokar fremstir í flokki. Euromonitor International spáir því að á næstu fimm árum muni rafsígarettur og nikótínpokar í sameiningu knýja fram stækkun skaðaminnkandi varamarkaðarins, með sérstaklega jákvæðum árangri á Bandaríkjamarkaði. Áætlað er að árið 2029 muni nikótínpokar einir og sér standa fyrir 10% til 15% af staðbundnum nikótínneyslumarkaði. Sem rótgróinn flokkur skaðaminnkandi vara er gert ráð fyrir að rafsígarettur haldi stöðugum vexti.
Reglugerðarstefna hefur orðið mikilvæg breyta í þróun rafsígarettuiðnaðarins. Í dag eru alþjóðlegar reglur um nikótínvörur að verða sífellt strangari, með stöðugri betrumbót frá vöruöryggisstöðlum til sjálfbærnikrafna, á sama tíma og löggæsluaðgerðir eru styrktar. Tökum Ástralíu sem dæmi. Þrátt fyrir að ströng tóbaksvarnir og hátt verð á sígarettum hafi aukið eftirspurn eftir skaðaminnkandi vörum eins og rafsígarettum, hafa þær einnig leitt til útbreiðslu ólöglegra tóbaksvara og sett samkeppnisþrýsting á rafsígarettufyrirtæki sem uppfylla kröfur.
Eins og er, er alþjóðlegur nikótíniðnaður smám saman að stækka í hagnýtar vörur og sum fyrirtæki eru farin að kanna innleiðingu jurtaefna í vörur eins og rafsígarettur til að mæta persónulegum þörfum neytenda, svo sem að létta álagi og bæta vitsmuni.
Framvegis verður rafsígarettuiðnaðurinn að finna jafnvægi á milli þess að farið sé að reglum og nýsköpun á markaði. Með því að hagræða vörutækni og auðga upplifun neytenda mun það halda áfram að treysta lykilstöðu sína í skaðaminnkun, um leið og bregðast við áskorunum eins og aðgreiningu neytenda og ólöglegri samkeppni og knýja þróun iðnaðar í heilbrigðari og sjálfbærari átt.